Strategische Ganzheitlichkeit für ein nachhaltiges Wirtschaften Ein Beitrag von Prof. Veronika Bellone & Thomas Matla, Bellone FRANCHISE CONSULTING GmbH Zum Thema Nachhaltigkeit gibt es bei Google knapp 8.4 Mio. Einträge. Umfangreich und vielgestaltig präsentiert sich die Thematik. Was nachhaltiges Denken und Handeln umfasst und wie jeder einzelne aktiv werden kann, bleibt oft unklar. Umso wichtiger sind engagierte Initiativen, die Struktur und Klarheit in den begrifflichen Dschungel bringen. Die 1. Nachhaltigkeits-Konferenz am 31. Mai 2011 im thüringischen Behringen hatte eben diesen Anspruch. Sie wurde von der [...]

Am letzten Freitag war es wieder einmal Zeit für den zweistündigen Experten-Chat im FranchisePORTAL. Im Rahmen des Expertenforums „Marketing“ beantwortete Herr Thomas Matla von der Bellone FRANCHISE CONSULTING GmbH Fragen rund um das Kernthema „Was bewirken Nachhaltigkeit und gesellschaftliche Verantwortung als Markendimensionen?“. Nachhaltigkeit ist in aller Munde, doch stellt sich bei genauerer Betrachtung dem ein oder anderen die Frage, wie zum einen Nachhaltigkeit in (Franchise-)Unternehmen aussehen kann und wie diese Bemühungen zum anderen nach außen im Sinne der Markenbildung kommuniziert werden können. Dass sich Nachhaltigkeit [...]

Letzten Freitag war es wieder Zeit für den Experten-Chat. Frau Prof. Veronika Bellone von der Bellone FRANCHISE CONSULTING GmbH stand im Rahmen des Expertenforums ‚Marketing‘ für Fragen rund ums Franchising zur Verfügung. Das konkrete Thema lautete diesmal „Franchise-Trends: Welche aktuellen Trends gibt es?“. Typische – und auch schon des Öfteren in den Chats thematisierte – Trends im Franchising sind zum Beispiel das Greenfranchising, das Socialfranchising und Kulturfranchising. An dieser Stelle möchte ich jedoch zunächst auf einen nicht so stark wahrgenommenen Trend verweisen: „Den Trend zu [...]

In den Live-Chats des FranchisePORTAL hat Frau Prof. Bellone in der Vergangenheit vermehrt auf die Bedeutung von Nachhaltigkeit und „Green Franchising“ hingewiesen. Doch wie ist das für Franchise-Unternehmen praktisch umsetzbar? Das Interview mit dem schweizerischen Unternehmen Mammut gibt ein lebendiges Beispiel. Das Unternehmen Mammut kann auf eine lange Tradition zurückblicken: Bereits 1862 wurde Mammut in der Schweiz gegründet. Heute stellt Mammut vor allem Bekleidung, Rucksäcke, Seile, Kletterschuhe und Schlafsäcke für Alpinisten und Wanderer her.

Vergangenen Freitag fand erneut ein Live-Chat der Serie „Expertenforum: Marketing“ statt. Herr Thomas Matla von Bellone FRANCHISE CONSULTING beantwortete diesmal Fragen zum Thema „Markenaufbau: Nachhaltigkeit als Wert zur Profilierung und Kommunikation“. Das Thema Nachhaltigkeit beschäftigt derzeit die gesamte Wirtschaft. Doch in wie weit sind Franchise-Unternehmen von dieser aktuellen Trend-Debatte betroffen? Können sie Nachhaltigkeit zur Markenstärkung nutzen? Diese Fragen bestimmten den Chat.

Im Rahmen des Chats im Expertenforum „Marketing“ am 29. Januar stand Frau Professor Bellone zwei Stunden lang Rede und Antwort zu einem neuen Trendthema 2010 – dem Greenfranchising. Im Gespräch mit den vielen Chat-Teilnehmern wurde der Begriff des Greenfranchising genauer erläutert. Was ist das genau? Welche Branchen betrifft der Trend? Wie kann ein Franchise-System green werden?