Am vergangenen Freitag war es wieder Zeit für das Expertenforum Marketing. Dieses findet im Rahmen der regelmäßig stattfindenden Live-Chats des FranchisePORTAL statt. Herr Thomas Matla von der Bellone FRANCHISE CONSULTING GmbH regte diesmal Fragen zum Thema „Marken-Kommunikation: Macht Kommunikation für alle Sinne Sinn?“ an, die auch zahlreich gestellt wurden. Schnell wurde deutlich, dass Herr Matla großes Potential in diesem Bereich sieht. „Seit ‚Urzeiten‘ ist bekannt, dass ein Reiz eine Wirkung erzeugt. Auch ist bekannt, dass Reize auf unterschiedlichen Sinneskanälen empfangen werden können. Diese Reize können [...]

Empfehlungsmarketing ist das Thema von Frau Anne M. Schüller. Eines Ihrer Bücher, “Zukunftstrend Empfehlungsmarketing”, erscheint nun in einer erweiterten Neuauflage. Grund genug für den Franchise-Treff mal nachzuhaken, was genau unter Empfehlungsmarketing zu verstehen ist, welche Bedeutung es im Web 2.0 gewinnt und wie vor allem Franchise-Systeme Empfehlungsmarketing geschickt einsetzen können. Viel Spaß beim Lesen! Verena Iking: Können Sie zunächst eine Definition für das Empfehlungsmarketing wie Sie es verstehen geben? Anne M. Schüller: Klar, gerne. Grundsätzlich unterscheide ich zwischen Mundpropaganda und Weiterempfehlungen. Bei der Mundpropaganda geht [...]

Heute geht es aus aktuellem Anlass hier im Franchise-Treff etwas wissenschaftlicher zu – Franchise aus Sicht der Betriebswirtschaftslehre: Franchising hat etwas mit den Marketingentscheidungen eines Unternehmers zu tun. Und zwar in dem Moment, an dem er sich über den besten Vertrieb, d.h. geeignete Absatzwege seiner Produkte oder Dienstleistungen Gedanken macht. Indirekt über Großhandel und/ oder Einzelhandel oder doch lieber direkt über Außendienstler oder eben Franchisenehmer? Diese Frage wird im Bereich der Distributionspolitik entschieden und gehört zu den Grundlagen des Marketings. BWLer werden die allgemein anerkannte [...]

Da unser Büro im Köln-Bonner Umland liegt, erhalten wir regelmäßig die Zeitschrift “gmbhchef.” für die Region Köln-Bonn. Die Zeitschrift wendet sich in erster Linie an GmbH-Geschäftsführer und solche, die es werden wollen. Wie überall, fallen mir Anzeigen, Plakate  und ähnliche Werbemaßnahmen von Franchisesystemen sofort auf – Berufskrankheit… So auch ein Anzeigen-Artikel innerhalb dieser Zeitschrift, in dem eine Franchisenehmerin von global office aus unserer Region Ihre Dienstleistung für Unternehmen beschreibt. Weil mich interessierte, wie sie zu diesem Zeitschriftenartikel kam, bat ich die Franchisenehmerin Frau Seiferth um [...]

Das Franchise-System Modern Music School, oder kurz MMS, hat in kreative Radio-Werbung investiert und gewonnen. Nämlich den begehrten internationalen Award „Radio Lions“ der im Rahmen des 58. International Festival of Creativity in Cannes verliehen wurde. Die Modern Music School konnte gleich mehrere Preise mit ihren Radiospots abräumen, darunter der „Radio Lion“ in Gold. Die Werbespots, die in Cannes gewonnen haben, kann man sich hier anhören. So viel sei verraten, ein Schmunzler sind sie allemal. Das Franchise-System hat die Werbespots gemeinsam mit der Werbeagentur Grabarz & [...]

Das Franchise-Fitness-System kingdom of sports hat sich eine lustige Marketingkampagne ausgedacht: “Beweg den faulen Sack” lautet der provokante Titel der sommerlichen Aktion. An festgelegten Terminen und Orten wird die Aktion durchgeführt: Die Teilnehmer sollen einen Sack, der unterschiedlich schwer sein kann, vom Promotionstand zum nächsten kingdom of sports Fitnessstudio tragen – oder wohl eher schleppen. Je schwerer der erfolgreich getragene Sack ist, desto höher sind die möglichen Gewinne. Für Männer und Frauen gelten fairer Weise verschiedene Gewichtungen. Wer die 5, 15, 25 oder 50 Kilogramm [...]

Über die Aktion von Kochlöffel bin ich zufällig in Facebook gestolpert: „Einfach mal den Schnabel halten!“ heißt es da ganz frech. Dafür bekäme man eine Pommes gratis wenn man sich das Hähnchen Toastie bestellt. Wie jetzt? Wie soll ich denn bestellen, wenn ich den Schnabel halten soll? Das gepostete YouTube-Video gibt den ersten Hinweis: man soll einen Papp-Schnabel halten. Ein Link zur entsprechenden pdf-Datei und schon hat man die Bastelanleitung vor sich. Vor dem Schnabel halten hat Kochlöffel aber das Schnabel-falten gestellt! Und ich muss [...]

Facebook Places ist gerade in aller Munde. Der Geolocation-Dienst ermöglicht es Facebook-Nutzern an bestimmten Orten bzw. Places einzuchecken. Dies geschieht natürlich nicht automatisch, sondern muss bewusst vom Facebook-Nutzer getan werden. Doch bevor man nun diesem aktuellen Hype nachgibt, sollte man prüfen, welchen Sinn Facebook Places für das eigene Unternehmen macht. „Places Seiten sind besonders dann effektiv, wenn sie von einer Vielzahl von Personen aufgesucht werden und im besten Fall am Ort weitere Freunde bei ihrem Check-In markieren. Dann entfaltet sich das Potenzial von Places und [...]

“Werden Sie Partner von Steffi Graf und eröffnen Sie schon bald Ihren eigenen Mrs.Sporty-Sportclub für Frauen.” So wirbt das erfolgreiche Franchise-Unternehmen in Kooperation mit dem FranchisePORTAL um neue Franchise-Gründer(innen). Wer vielleicht schon länger mit dem Gedanken gespielt hat, sich im Bereich Fitness und Ernährung selbstständig zu machen, für den könnte die Aktion besonders interessant sein. Denn zu gewinnen gibt es ein Leistungspaket von 7.900 Euro für die Eröffnung eines eigenen Mrs.Sporty Sportstudios. Ablauf des Wettbewerbs Bewerbungen sind bis zum 5. Mai 2011 möglich. Angefügt sollte [...]

„Do you have one of those garage doors that wakes the dead and the neighbors three blocks away? Then Precision Door Service wants you.” So titelt eine Pressemitteilung des amerikanischen Franchise-Systems. Ein Franchise-Partner des Systems, das sich auf die Reparatur und den Einbau von Garagentüren spezialisiert hat, hatte die geniale wie gleichermaßen lustige Idee. Wer meint seine Garage quietscht am lautesten, der sollte das Geräusch aufnehmen und auf der facebook-Präsenz des Unternehmens posten. Das Beste: auch genervte Nachbarn können – die Einwilligung des Garagenbesitzers vorausgesetzt [...]