Der letzte Live-Chat im FranchisePORTAL stand unter dem Motto Greenfranchising. Im Rahmen des Expertenforums Marketing stand Frau Prof. Veronika Bellone allen Fragen der Chat-Teilnehmer Rede und Antwort. Zunächst einmal galt es „Greenfranchising“ zu definieren. Was umfasst diese Bezeichnung? Nur ökologische Franchise-Konzepte? Was ist Greenfranchising? Nein, laut Frau Prof. Bellones Definition kann mit Greenfranchising viel mehr gemeint sein, als ein ökologisch sinnvolles Geschäftskonzept: „Greenfranchising bezieht sich auf die Nachhaltigkeit im Unternehmen. Ursprünglich bezog sich Greenfranchising (…) vor allem auf ökologische Nachhaltigkeit. Also verantwortliches Handeln und Wirtschaften [...]

Am Freitag, den 26. August 2011, nahm sich Frau Prof. Bellone erneut zwei Stunden Zeit, um die Fragen aller Chat-Teilnehmer zu beantworten. Im Rahmen des Expertenforums ‚Marketing‘ wurde diesmal darüber diskutiert, wie effizientes Partnermarketing aussehen kann und was genau darunter zu verstehen ist. Zunächst wurde das Ziel des Partnermarketings im Franchising festgelegt: Nach Frau Prof. Bellone muss das Ziel von gutem Partnermarketing in Franchise-Systemen die „größtmögliche Standardisierung von Prozessen und Abläufen“ sein, damit man wirtschaftlich rentabel arbeiten kann. Daher sei das frühzeitige Einbinden eines Franchise-Managers [...]

Im Live-Chat vom vergangenen Freitag stand das Expertenforum Systemaufbau unter dem Motto „Franchise-Aufbau: Welche Voraussetzungen müssen erfüllt sein?“. Frau Prof. Veronika Bellone, von der Bellone FRANCHISE CONSULTING GmbH, stellte sich hierzu den Fragen der Chat-Teilnehmer. Ein typischer Fehler, den Unternehmen, die gerne via Franchising expandieren würden, machen, ist laut Frau Prof. Bellone die ganze Prozedur gewaltig zu unterschätzen. Die „Entwicklung eines System-Konstruktes“ ist für viele Unternehmen nicht abzuschätzen. Am wichtigsten und hilfreichsten findet Frau Prof. Bellone sich klar zu machen, „dass man mit der Wachstumsstrategie [...]

Strategische Ganzheitlichkeit für ein nachhaltiges Wirtschaften Ein Beitrag von Prof. Veronika Bellone & Thomas Matla, Bellone FRANCHISE CONSULTING GmbH Zum Thema Nachhaltigkeit gibt es bei Google knapp 8.4 Mio. Einträge. Umfangreich und vielgestaltig präsentiert sich die Thematik. Was nachhaltiges Denken und Handeln umfasst und wie jeder einzelne aktiv werden kann, bleibt oft unklar. Umso wichtiger sind engagierte Initiativen, die Struktur und Klarheit in den begrifflichen Dschungel bringen. Die 1. Nachhaltigkeits-Konferenz am 31. Mai 2011 im thüringischen Behringen hatte eben diesen Anspruch. Sie wurde von der [...]

Im Rahmen des Expertenforums „Systemaufbau“ chattete Frau Prof. Bellone mit den zahlreichen Franchise-Interessierten zu den Themen „Was muss man beim Partner-Manual beachten“ und allgemeinen Fragen zum Franchising. Unter Partner-Manual ist nichts anderes als das Partner-Handbuch zu verstehen, das wiederum bei den meisten Systemen mit dem Franchise-Handbuch konform ist. Meist sind es größere Systeme, die mehr als nur ein Handbuch haben. Kompliziert? Frau Prof. Bellone hat eine ausführlichere Erklärung gegeben: „Grundlegend kann sich das Franchise-Konzept in seiner Beschreibung auf mehrere Handbücher aufteilen. So gibt es das [...]

Am vergangenen Freitag war es wieder so weit: Das Expertenforum „Marketing“ wurde im Rahmen eines zweistündigen Chats mit Herrn Thomas Matla, von der Bellone FRANCHISE CONSULTING GmbH, gehalten. Das Thema war diesmal „Marken-Trends: Was gibt es Neues in der Markenwelt?“. Herr Matla versteht unter einer Marke… „die gesamte Profilierung (z.B. eines Unternehmens oder Angebotes). Diese kann sowohl virtuell, als auch real existieren. Wichtig ist die größte Selbstähnlichkeit der Marke in allen Bereichen, in Bezug auf die inneren Markenwerte sowie äußeren Merkmale oder Verhaltensweisen. Oberstes Ziel [...]

Letzten Freitag war es wieder Zeit für den Experten-Chat. Frau Prof. Veronika Bellone von der Bellone FRANCHISE CONSULTING GmbH stand im Rahmen des Expertenforums ‚Marketing‘ für Fragen rund ums Franchising zur Verfügung. Das konkrete Thema lautete diesmal „Franchise-Trends: Welche aktuellen Trends gibt es?“. Typische – und auch schon des Öfteren in den Chats thematisierte – Trends im Franchising sind zum Beispiel das Greenfranchising, das Socialfranchising und Kulturfranchising. An dieser Stelle möchte ich jedoch zunächst auf einen nicht so stark wahrgenommenen Trend verweisen: „Den Trend zu [...]

Die StreetUniverCity Berlin e.V. (SUB) hat mit einer modernen Aufführung des Goethe-Klassikers Faust nicht nur das Publikum begeistert. Vor allem die Jugendlichen und jungen Erwachsenen selbst, die das Stück mit Begeisterung aufführten, waren Feuer und Flamme für ihr Projekt. Das Konzept der StreetUniverCity richtet sich an junge Menschen, denen im bisherigen Leben wenige Chancen geboten wurden, sich aus einer bedrückenden, schlechten Umgebung zu befreien. In einem dreimonatigen Semester können Jugendliche zwischen 15 und 25 Jahren Workshops in verschiedensten Fachbereichen belegen. Darunter Kunst, Film, Musik, Politik [...]

Im Experten-Forum Marketing am vergangenen Freitag beantwortete Frau Prof. Bellone Fragen zum Thema Franchising im Allgemeinen und zur veränderten Kommunikation zum Anderen. Die allgemeinen Trends denen die Kommunikation unterliegt, spiegeln sich immer auch in der Art der Werbemaßnahmen und der System-internen Kommunikation wider. „Zu den Trends gehört Social Media Marketing – und ich ergänze es bewusst um Marketing. Denn der Austausch und die Verbreitung von Botschaften über Twitter, Facebook & Co sollte unternehmensseits (und natürlich auch privat) gut geplant sein. Es sollte in die Marketingstrategie [...]

“Praxisbuch Franchising – Konzeptaufbau und Markenführung”, so heißt der neue Franchise-Ratgeber von den beiden Wirtschaftsexperten Prof. Veronika Bellone und Thomas Matla. Es erscheint am 18. Oktober und kann bereits jetzt vorbestellt werden. Neue Strömungen im Franchising Wer regelmäßig hier im Franchise-Treff mitliest oder die Experten-Chats im FranchisePORTAL verfolgt, der wird schon häufiger auf die Namen der beiden Experten gestoßen sein. Regelmäßig beantworten sie im Chat des FranchisePORTAL Fragen rund um das Thema Franchising. Die Zusammenfassungen werden hier im Blog veröffentlicht. Nicht selten waren auch neue [...]